Svetovni svet za potovanja in turizem (World Travel & Tourism Council – WTTC) je objavil novo poročilo Travel & Tourism in Europe: A Deep Dive Into Growth, Outlook and Policy, ki analizira gospodarski pomen turizma v Evropi, njegove razvojne možnosti in ključne izzive za prihodnost. Poročilo poudarja, da je turizem eden pomembnejših dejavnikov gospodarske rasti, zaposlovanja in investicij ter ima pomembno vlogo pri ohranjanju konkurenčnosti Evrope na svetovnem turističnem trgu.
Raziskava temelji na podatkih WTTC-jeve raziskave gospodarskih učinkov turizma (Economic Impact Research – EIR) in izpostavlja tako prednosti Evrope kot vodilne svetovne turistične destinacije kot tudi njene ranljivosti. Med pomembnejšimi izzivi so velika odvisnost od potovanj znotraj evropskega prostora, potreba po novih naložbah, zagotavljanje usposobljenega kadra ter prilagajanje turističnega sektorja okoljskim in družbenim spremembam.
Šest strateških prioritet za prihodnost evropskega turizma
WTTC v poročilu opredeljuje šest ključnih strateških področij, ki naj bi evropskim oblikovalcem politik pomagala pri nadaljnjem razvoju in krepitvi konkurenčnosti turizma:
Zagotavljanje varnih in nemotenih potovanj: poenostavljanje potovalnih postopkov, izboljšanje dostopnosti in učinkovitejše upravljanje potovanj.
Diverzifikacija izvornih trgov: zmanjševanje odvisnosti od tradicionalnih evropskih trgov ter privabljanje gostov z oddaljenih in hitro rastočih trgov.
Spodbujanje naložb v turizmu: ustvarjanje ugodnejših pogojev za investicije, razvoj infrastrukture in podporo turističnim podjetjem.
Spodbujanje trajnostnega turizma: zmanjševanje okoljskih vplivov, učinkovitejša raba virov in prilagajanje podnebnim spremembam.
Spodbujanje odgovornega upravljanja destinacij: boljše upravljanje turističnih tokov, zmanjševanje sezonskih obremenitev ter zagotavljanje koristi za lokalno prebivalstvo.
Privabljanje in izobraževanje kadrov: vlaganje v znanja in kompetence zaposlenih ter izboljšanje privlačnosti turističnih poklicev.
Navedene usmeritve so še posebej aktualne v času priprave prve celovite strategije Evropske unije, namenjene turizmu, ki predstavlja priložnost za bolj usklajeno načrtovanje razvoja sektorja na evropski ravni.
Turizem predstavlja pomemben del evropskega gospodarstva
Poročilo WTTC potrjuje velik gospodarski pomen turističnega sektorja v Evropi. Po podatkih za leto 2025 je turizem prispeval 9,4 % evropskega bruto domačega proizvoda (BDP) in podpiral kar 40,7 milijona delovnih mest, kar pomeni približno vsako deseto delovno mesto v regiji.
Evropa ostaja tudi ena vodilnih svetovnih turističnih regij. Leta 2025 je zabeležila 757,3 milijona mednarodnih prihodov z nočitvami, kar predstavlja približno 49 % vseh svetovnih prihodov. Poraba mednarodnih obiskovalcev je dosegla 835 milijard ameriških dolarjev.
Pozitivne so tudi napovedi za prihodnje obdobje. WTTC ocenjuje, da se bo prispevek turizma k evropskemu BDP v letu 2026 povečal za 3,1 %, medtem ko je napovedana rast celotnega evropskega gospodarstva 1,1 %. Do leta 2036 naj bi prispevek turističnega sektorja dosegel 3,8 bilijona ameriških dolarjev, število podprtih delovnih mest pa naj bi preseglo 50 milijonov.
Priložnost za premišljen razvoj turizma
Poročilo izpostavlja, da prihodnja konkurenčnost evropskega turizma ne bo odvisna zgolj od števila obiskovalcev, temveč predvsem od sposobnosti ustvarjanja večje gospodarske, družbene in okoljske vrednosti. Pomembno vlogo bodo imeli razpršitev turističnih tokov, razvoj ponudbe zunaj glavne sezone, vlaganje v kakovostna doživetja, trajnostno upravljanje destinacij ter krepitev znanja in kompetenc zaposlenih.
Ugotovitve predstavljajo pomembno izhodišče za oblikovalce turističnih politik, destinacijske organizacije in turistične ponudnike pri načrtovanju dolgoročnega razvoja ter prilagajanju ponudbe spreminjajočim se razmeram na globalnem turističnem trgu.
